La hipermedia es un concepto algo complejo. Se trata de una forma de narración en la que la interactividad y el uso de múltiples plataformas mediáticas cuenten en conjunto una historia. No es extraño que la gente lo asocie con la narración transmedia, aunque no es exactamente lo mismo y se espera que siga evolucionando y proporcionando nuevas y emocionantes fórmulas para contar historias. Como veremos en este artículo, la narración hipermedia se podría aplicar en ejemplos como Star Wars o Marvel.
Este segundo concepto, la transmedia, quizá es complicado de enmarcar, ya que tiene un carácter más global. Podríamos decir que la hipermedia es más exclusiva de la web y utiliza una lógica de integración diferentes formatos de medios a través de un único soporte y el transmedia puede hacer uso de varios canales distintos.
También hay quien confunde hipermedia con hipertexto, que haría referencia, a rasgos generales, a la capacidad de abrir nuevas páginas web a través de enlaces de texto en un navegador. Sin embargo, el concepto que nos atañe es en realidad una extensión del hipertexto. La hipermedia amplía su significado ya que incluye imágenes, películas, texto, gráficos y otro tipo de medios con los que los usuarios pueden interactuar de forma que se cree una red no lineal de información.
Aunque estos dos términos parezcan muy actuales fue un tal Fred Nelson quien los acuñó por primera vez en la década de los 60. Por supuesto, por aquel entonces no existían las redes sociales ni plataformas interactivas de internet, pero Nelson fundó el proyecto Xanadu con la intención de crear algo muy similar. La idea del proyecto era la de concebir un documento global donde se reunieran todos los textos del mundo a través de una red de ordenadores conectados entre sí.
Una estructura bastante similar a lo que tenemos hoy en día. Por aquel entonces, también usaban el término de “docuverso” para referirse a este conjunto de documentos relacionados mediante enlaces, en forma de hipertexto.
El desarrollo de las herramientas de trabajo
La hipermedia hace que se puedan incrustar enlaces en elementos multimedia como vídeos o imágenes. Solamente es necesario tantear este archivo con el cursor del ratón para saber si éste es hipermedia, ya que podrás ver cómo se transforma el puntero, normalmente en una manita con el índice desplegado. Esto indica que hay contenido inscrito en el archivo y que puedes desplazarte hacia otro “lugar”.
Como casi todo el mundo podría imaginar, Internet es el ejemplo más acertado sobre el uso de hipermedia, pero existen muchos otros softwares que también la utilizan. El mundo laboral se ha visto totalmente revolucionado también gracias a este concepto. Solamente hace falta pensar en procesadores de texto, programas de presentaciones u hojas de cálculo como los clásicos de Microsoft Office (Word, Power Point, Excel…), que también ofrecen la posibilidad de incrustar enlaces en los documentos que crean. Todos estos programas suelen tener herramientas similares en las que se pueden añadir hipervínculos, imágenes, vídeos, etc.
No existe discusión alguna en lo que al desarrollo de estos instrumentos de trabajo han tenido en los últimos años. Hace un par de décadas, prácticamente eran máquinas de escribir en un ordenador y hoy en día se pueden hacer informes o presentaciones completos, interactivos y entretenidos que incluyan todo tipo de información necesaria en cualquiera de sus formas.
La interactividad hace posible describir la realidad de la mejor forma posible
Existe gente que tiene dudas sobre si una historia debería presentarse de forma lineal o interactiva. Por supuesto, la interactividad siempre va a conllevar más trabajo, pero el resultado siempre va a ser más personal. Sin lugar a dudas, muchos creativos se han decantado en más de una ocasión por explorar nuevas formas de expresión y diálogo y los textos interactivos son una de ellas.
Desde luego, si solo tienes una historia que contar y, al mismo tiempo, solo ves una única forma de contarla, la interactividad se te hará mucho más difícil e incluso innecesaria. Sin embargo, cuando no hay nada escrito existe una infinidad de posibilidades y lo que hay que preguntarse en ese momento es: ¿cómo tendrá mayor impacto mi historia? ¿Con o sin características interactivas?
Como mencionábamos al comienzo de este artículo, existen varias ficciones de éxito internacional que han optado por ser productos transmedia e hipermedia. Todo lo relacionado con Star Wars o el UCM (Universo Cinematográfico de Marvel) son claros ejemplos que han optado por establecer constantes puentes de información en sus productos. No solamente han tratado de abarcar diferentes formatos como el mundo de los videojuegos, del cine, de las series, de los comics o incluso de la literatura, sino que se están autorreferenciando constantemente.
Cuentan historias paralelas mínimamente relacionadas y crean contenido sin parar donde un vídeo te lleva al siguiente, todo el merchandising de estas franquicias hace uso de hipermedia e hipertexto y eso se traduce en éxito asegurado. Por supuesto, hay que tener en cuenta las grandes firmas que producen todo esto y los profesionales a cargo de cada proyecto, que harán un trabajo extraordinario. No obstante, son estos expertos los que han decidido que la clave del éxito y el compromiso de la audiencia radican en la hipermedia.
